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做出优秀创意设计的八项准则

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做出优秀创意设计的八项准则

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发表于 2013-4-17 14:05 | 只看该作者 | 倒序看帖 | 打印

做出创意的设计作品,是所有设计师的追求,因为创意的设计,能让受众更深刻的记住设计作品甚至是产品的信息,因为了创意,设计才会更有趣。但是,创意并不是天马行空的,也不是随意而为的,创意的设计只有和产品的信息相结合,表现出产品的诉求信息,才是一个真正的好的创意设计。

那么,怎样的创意设计才算是一个真正好的创意设计呢,要以下面这八项原则为准。

1要先求对再去求妙 

精彩的创意点子令人眼睛一亮,印象深刻,但是,很多设计师容易走入一个误区就是盲目求妙而忽视了产品的针对性。

如同好表现的创意人为维护创意的完整性牺牲讯息的清晰性,都是违背专业精神的不负责行为。比如不少的创意爱用大量的留白和少量的文字制造画面的特殊视觉效果,坚持只摆两行文案,品牌又放的小小的,结果艺术效果达到了,广告效果却受到伤害。 

2、要紧紧锁定产品及主题 

优秀的创意设计一定是与产品或者产品的主题相联系的,在做创意设计时,要想想这个创意能不能清晰的表现产品的诉求,能否让受众更好的理解。如果你的创意再好,却反应不了产品的信息,那么你的创意也没有意义。      

事实上,最好的创意应该能不露痕迹地结合产品、主题和点子三者。好的例子就是奥格威做的“当一辆劳斯莱斯以时速六十英里行驶时,您在车内唯一听到的声音是时钟的滴答声。”

3、 要一针见血,抓住重点 

  当文学家或导演有一万字或者120分钟的时间可以说故事,广告创意人只有数百字或者30秒可以讲故事。因此,所谓气氛的酝酿对广告而言就成了奢侈的东西,创意人要习惯抓重点的思考方式,而且只抓一个重点,抓住了便大做文章,至于引致此重点的过程可以略去,好象你以菜刀一下将洋葱切成两半,而不是以手慢慢地一层层地剥开它。 

这在现代优秀的创意广告中,体现得非常明显,大多数的创意广告,都是一针见血的,突出产品的某一特点。

4、 要简单明了 

消费者看广告是一种手段而不是一种目的,当作购买决策的参考。而且,多半情况下,消费者是被动地接受广告讯息的,越容易被他的知觉器官吸收的讯息也就越容易侵入他的潜意识。刻意将创意做得很伟大、很有深度得创意人,也忙于建构复杂的逻辑,套用结构式的文字,拼凑摸棱两可的画面,大多过高估计了消费者对广告的理解和分析能力。 

5、 要合乎基本逻辑 

夸张是创意设计中经常引用的方法,很多创意的设计为了追求创意的效果,而夸大其辞,适当的夸张带来的效果是好的,但,过于夸张,甚至不合逻辑,会引起反效果,会影响广告的说服力。

曾经有一个眼镜店的广告,画面用插画的形式呈现一个青色的瓜果,标题写到“这是XIGUA or QINGGUA ?”副标题是“如果你分不出来,表示你该换眼镜了”。其实这个广告很有想法但是对消费者而言,分不清是什么瓜果,不一定与眼镜度数不足有关系。违反了基本逻辑的想法。

6、 要同时将IDEA文字化和视觉化 

有一个奉命为客户已经通过的画面配标题的事情,画面是一辆拖着光影、似乎在高速行驶的汽车,想了很久,没有合适的表达,勉强用“将一切远远抛在后面”来表现汽车加速凌厉的特性,但总体感觉标题和文案不匹配,没有生命力。所以要训练自己不光依赖文字语言思考,也学习进行图象思考。其实,经由IDEA文字化和IDEA视觉化两种思考方式的融合运用,抽象的概念更容易形成具象的符号或图形跳出脑海。 

     7、 要细细推敲


是“僧敲月下门”还是“僧推月下门”?推敲之间,固然磨人,不加推敲,又如何摆脱平凡?作为创意人知道一个说法: “把写好的文案放进抽屉里面,隔天再看,会发现更多需要修改润色的地方”。不过,在修改创意的时候一定要兼顾“创意好或坏”以及“诉求的正确还是错误”两个标准,缺一不可。 

     8、有错误立即改正

在创意产生的过程中,一开始做出的创意可能非常之好,但是,过几天再看,却发现不符合策略或有违背品牌的特性,并不合适,这就需要设计师放弃错误的点子,重新设计。这是作为一个设计师的专业素质,也是产生优秀的创意作品的前提。

想要做出优秀的创意设计作品,这8个原则,设计师必须牢记在心!

http://www.liuyuefeng.com/group/topic/2627/

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发表于 2013-5-19 22:33 | 只看该作者
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